Bere un espresso a Bangalore potrebbe essere meno difficile di quanto si immagini. Dopo Illy e Lavazza anche Caffè Pascucci parte alla conquista del subcontinente indiano. Il marchio italian aprirà un negozio a Bangalore appoggiandosi a Madhura Beverages, impresa idiana che si è impegnata a investire 600 milioni di rupie in tre anni per aprire 60 punti vendita. L'obiettivo è guadagnarsi una fetta del mercato pari al 25% in un Paese in cui il consumo di caffè per quest'anno si prevede possa aumentare del 6%.
Gli avversari tra i quali farsi strada non sono da sottovalutare. Se la catena americana Sturbucks non offre un vero e proprio caffè all'italiana, Illy nel 2008 ha scelto Narang Group come franchisee e ha fondato l'Università del Caffè dell'India, a Bangalore, per formare i produttori di caffè. Lavazza invece ha comprato la catena di caffetterie Barista, la seconda per grandezza nel subcontinente indiano, e la catena di distributori automatici Fresh & Honest Cafè.
Bisogna solo aspettare per sapere se sarà guerra all'ultima tazzina.
Nessun commento:
Posta un commento